Nach der Neudefinition der Konzernmission – Technologie, Mensch und Natur in Einklang zu bringen – stand Hitachi Zosen Inova vor einer tiefgreifenden Transformation. Als zentraler Treiber dieser Vision sollte das Unternehmen zu Kanadevia Inova werden. Es brauchte mehr als einen neuen Namen: Eine Markenstrategie, die Purpose, Marktposition und Ingenieurskompetenz global greifbar macht.
Vorgehen
8008 Brand Advisory übernahm die gesamte Leitung des weltweiten Rebrandings und Reaming-Prozesses. Wir:
bauten und führten ein funktionsübergreifendes Projektteam aus Recht, Finanzen, IT, Marketing und Einkauf
stellten die strategische Abstimmung mit der japanischen Muttergesellschaft durch strukturierte Entscheidungsprozesse sicher
entwickelten eine ganzheitliche Markenstrategie und Markenarchitektur, die Ingenieursexzellenz und Kreislaufinnovation vereint
koordinierten die Zusammenarbeit mit Interbrand und Admind für die visuelle Identität, während Tonalität und Markenverhalten inhouse durch 8008 gestaltet wurden
gestalteten eine einheitliche Markenerfahrung – vom neuen Namen bis zur Markenkommunikation, Website, Gebäudegestaltung und internen Kommunikation
leiten weiterhin die Markenaktivierung, um das neue Markenverständnis nachhaltig in Kultur und Markt zu verankern
Ergebnis
Die neue Marke wurde zum zentralen Treiber für Transformation und Sichtbarkeit:
Purpose und USP sind nun an allen Touchpoints klar und differenzierend erlebbar
Globale Markenführung und interne Ausrichtung wurden gestärkt
Kanadevia Inova tritt heute mit einer konsistenten, zukunftsfähigen Markenidentität auf – verwurzelt in Nachhaltigkeit, Technologie und Sinnstiftung
Für Kanadevia Inova wurde die Marke zum verbindenden Element, das Unternehmenswandel, kulturelle Ausrichtung und Marktbedeutung nahtlos zusammenführte.
